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多只白酒股三季報業績滑坡 或借中低檔酒突圍_網易財經

放大字體  縮小字體 發布日期:2013-10-28  作者:shunzi  瀏覽次數:6250
核心提示:受治理 “三公”消費等因素影響,白酒行業自2012年以來景氣度大受影響。在此背景下,隨著披露密集期的到來,各大相繼亮出成績單

受治理 “三公”消費等因素影響,白酒行業自2012年以來景氣度大受影響。在此背景下,隨著披露密集期的到來,各大相繼亮出成績單。

《每日經濟新聞》記者注意到,截至目前,除白酒龍頭(600519,收盤價136.73元)前三季度維持凈利潤6.24%的漲幅外,包括 (600702,收盤價13.65元)、(000799,收盤價15.60元)、(600779,收盤價11.58元)等7家上市酒企,業績均出現不同程度下滑。對此有券商研究員認為,白酒企業績集體遇冷,將使其調整傳統產品定位,中低檔酒或成未來突圍方向。

皇臺酒業凈利劇降362%

今日 (10月28日)最新公告顯示,皇臺酒業(000995,收盤價8.72元)前三季度實現營業收入2171萬元,同比下滑28.53%;但凈利潤虧損2617萬元,同比劇降362.44%?;逝_酒業表示,績差原因主要是受市場環境影響以及因借款糾紛而額外計提2339.67萬元營業支出所致。

近段時間以來,眾多白酒上市公司已陸續披露三季報,但前三季凈利潤呈全線下滑態勢。10月19日,沱牌舍得披露2013年三季報,稱公司前三季度實現營收10.13億元,營業利潤0.24億元,分別同比減少15.20%和93%。更為嚴峻的是,沱牌舍得今年1~9月僅實現凈利748.74萬元,同比大幅下降97.06%。

從單季度業績來看,沱牌舍得繼二季度虧損2928萬元后,第三季度再虧2077萬元,這也使得該公司陷入十年內首次出現連續兩個季度虧損的困局。針對連續虧損,沱牌舍得表示,主因是報告期內銷售下降及發生的銷售費用增加所致。

《每日經濟新聞》記者注意到,今年前三季度,沱牌舍得的確已將資金重磅投入廣告宣傳之中。其中公司銷售費用高達3.53億元,同比增幅達到134.30%,擴大的開支則主要來自于廣告宣促銷費用。

而對于,除面臨行業不景氣因素外,還受到塑化劑余震波及。10月24日,酒鬼酒發布的三季報顯示,公司前三季凈利僅為2034.65萬元,同比降95.56%;第三季度營業收入為1.03億元,同比下降81.2%,環比下降43%。

面對同樣的宏觀經濟形勢,不少酒類股可謂 “難兄難弟”,10月25日,水井坊公布三季報,公司1~9月期間實現營業收入4.89億元,同比降60.47%;凈利潤為3459.98萬元,同比降89.1%。

相比之下,、則業績降幅明顯偏小,兩者前三季凈利潤分別為27億元和11.86億元,同比下跌8.59%和4.61%。

酒企競相推出中低端產品

“根據秋季糖酒會信息,此次參會經銷商及布展白酒企業均現同比大幅減少,可見產業界及資本市場對白酒業熱情和預期已有所下降?!币晃蝗萄芯繂T如此表示。

上述券商研究員進一步指出,隨著政府控“三公”消費力度持續加碼,造成白酒銷售2013年中秋、國慶旺季不旺。目前,高檔酒銷量出現顯著下滑,使得經銷商對需求預期更趨悲觀,行業整體價格體系將持續下移,行業恐將繼續探底。

在此背景下,國內一線、二線酒企紛紛推出中低檔新產品,如郎酒在2013年10月舉辦的秋季糖酒會上,推出了15款終端定價低于200元的中低檔產品。上述研究員認為,中低檔酒或成為各家白酒企業突圍方向,但競爭將更激烈,行業利潤率也會隨之下行。

與此同時,一位白酒行業咨詢師曾在接受《每日經濟新聞》記者采訪時指出,2008年到2012年間,一些一線白酒企業過多追求產品的奢侈品、收藏品和投資品屬性,而二線品牌為了追逐更高的利潤也在努力拔高產品價位。面對當前現狀,各大品牌應該集中能力培育自身中端的主流品牌,強化自身的強勢市場。

但品牌是需要培育的,酒企搶占中低端市場難以一蹴而就,持續投入廣告宣傳是重要手段。水井坊指出,高端白酒市場進入調整期,公司中低端品牌還在培育中,“預計公司今年銷售收入較去年有較大下滑。同時,為保證市場份額公司加大了產品宣傳推廣力度,銷售費用并未顯著減少,因此預計今年凈利潤較去年下降80%以上。

除此之外,的突圍方向似乎也定在中低檔酒上。研報指出,瀘州老窖的高檔產品國窖1573的銷售持續低迷,經銷商打款積極性降低,三季度末預收帳款為17.05億元,較年初下降42%。另一方面,以老窖特曲為代表的中低價位產品銷售仍然實現穩定增長,銷量增速穩定在20%左右。由此,中低價位產品銷售的增長彌補了國窖1573收入的下降,公司三季度收入增速環比回升。


 
 
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